Рейсов стало больше, но цены не падают: как меняется туризм

Летний сезон закончился, и его итоги показывают, с чем рынок входит в зиму. Продажи организованных туров за рубеж с мая по сентябрь выросли примерно на 6% год к году - это втрое медленнее прошлогодних темпов. При этом внутренний туризм показал обратную динамику: количество бронирований отелей и туров по России снизилось примерно на 10%. Турция сохранила лидерство, Вьетнам впервые вошел в летний топ-3, Китай - в топ-5.

Но главное изменение не в цифрах, а в поведении туристов. Средняя глубина бронирования сократилась с 60-75 примерно до 30 дней, а продолжительность поездок - на 1-1,5 дня. Решение о поездке принимается все ближе к дате выезда, отдых становится короче, чаще выбирают направления недалеко от дома.

Зимой рейсов станет заметно больше

На фоне непредсказуемого спроса авиакомпании и туроператоры активно формируют зимнюю перевозку. Самый масштабный рост связан с Китаем: прямые рейсы теперь связывают 14 российских городов с 24 китайскими, тогда как год назад китайских городов было 16. Частота полетов выросла примерно на 30-45%, а потенциальная пассажирская емкость - почти в полтора раза.

Международная перевозка становится заметно более региональной. Из Петербурга зимой число рейсов в Египет вырастет примерно на 42%, в Китай - на 43%. Новая авиакомпания Siam Wings повезет туристов на Пхукет из Москвы, Екатеринбурга, Новосибирска и Красноярска, а в Утапао - сразу из трех сибирских и уральских городов.

Активно возвращаются рейсы в ОАЭ. Полеты восстанавливают или расширяют из Москвы, Петербурга, Казани, Екатеринбурга, Тюмени и Сургута. С 25 октября S7 вновь начнет летать из Новосибирска в Дубай пять раз в неделю - стыковка в Толмачево будет удобна и пассажирам из других городов Сибири. Появились также блоки Oman Air из Москвы в Маскат.

Цены перестали падать при слабом спросе

Привычная связь между низким спросом и снижением цен работает все хуже. Во внутреннем туризме загрузка гостиниц снижается, но массового удешевления размещения нет. Средние скидки остаются в пределах 5-10%, а более глубокие акции отели используют точечно.

Причина - растущие издержки: сильное снижение тарифа может не привлечь достаточно нового спроса, зато ударить по рентабельности. Поэтому вместо прямого дисконта рынок все чаще добавляет ценность: дети бесплатно, дополнительная ночь, трансфер, рассрочка, включенные услуги. Красная Поляна с декабря впервые в России включит ски-пасс в стоимость проживания для всех гостей курорта. По сути, туристу предлагают не дешевле, а больше за те же деньги.

За рубежом ценовая картина тоже становится менее привычной. В начале октября Египет и ОАЭ почти сравнялись по минимальной цене тура. Мальдивы оказались дешевле Филиппин, Маврикий - Сейшел, а положение стран в рейтинге доступности может заметно меняться буквально от одной группы дат к другой.

Турция хорошо показывает, что на зрелом рынке одной известности направления уже недостаточно. Россия в сентябре обеспечила 30,1% всего иностранного потока Антальи, причем российский рынок рос на фоне снижения Германии и Великобритании. Теперь Турция пытается растянуть спрос дальше традиционного летнего сезона: прямые программы в Анталью могут продолжаться и после конца октября, а дополнительными поводами для поездки должны стать концерты, фестивали, новые шоу, гастрономия и короткие поездки в Стамбул.

Похожая конкуренция разворачивается в Азии. Вьетнам резко увеличил российский турпоток, но Таиланд к сентябрю практически ликвидировал прошлогоднее отставание. Продажи на зимний сезон у туроператоров идут на 20-30% выше прошлого года, а предложение выходит за пределы Пхукета и Паттайи - растет интерес к Као Лаку, Краби, Самуи, Ко Чангу, небольшим островам и северным провинциям.

Что это значит для туристов

• Бронируйте ближе к датам. Рынок адаптируется к тому, что решения принимаются за месяц до поездки, а не за два-три. Ранее бронирование уже не гарантирует лучшую цену, зато появляется больше горящих предложений.
• Проверяйте рейсы из региональных аэропортов. Зимой прямые перевозки расширяются не только из Москвы. Если вы из Екатеринбурга, Новосибирска или Красноярска, поиск дешевых авиабилетов может показать прямые варианты в Таиланд, Китай или ОАЭ без стыковок.
• Смотрите не только на скидки, но и на включенные услуги. Отели все чаще добавляют бесплатные ночи, трансферы или питание для детей вместо прямого снижения цен. Сравнивайте итоговую стоимость с учетом всех бонусов при подборе отелей.
• Изучайте новые направления в знакомых странах. Таиланд активно продвигает Као Лак, Краби и северные провинции, Турция делает ставку на осенние и зимние программы. Если классические курорты надоели, сейчас хороший момент попробовать что-то новое по разумной цене.
• Учитывайте, что Египет и ОАЭ могут стоить одинаково. Ценовая иерархия направлений размывается. Перед покупкой тура сравните несколько стран в одних датах - результат может удивить. Проверить актуальную погоду на курортах тоже не помешает, чтобы выбрать оптимальное время для поездки.

Авиакомпании меняют расписания, а фотографии из прежних поездок продолжают лежать в альбомах и постепенно выцветать. Если у вас дома хранятся пожелтевшие или черно-белые снимки из старых путешествий, собрал в статье про обновление выцветших фотографий несколько способов вернуть таким кадрам прежний вид.

По материалам: АТОР